Web Advertising

L'attività di Web Advertising o campagne di pubblicità online sono importanti per le aziende che vogliono rafforzare la propria posizione e rendimenti utilizzando le campagne di pubblicità online offrono alle imprese l'opportunità di pubblicizzare il proprio marchio, la propria offerta, di acquisire nuovi clienti e di incrementare visite e vendite dei propri servizi, siti internet e prodotti.
Tra le forme più diffuse di web advertising ricordiamo:

• keyword adversting;
• display advertising;
• social media marketing;
• E-Mail marketing.

Keyword advertising

Il Web Marketing offre alle imprese strumenti per organizzare delle campagne pubblicitarie online, il cui fine è rendersi visibili nel mondo del web, tra questi ricordiamo la Keyword advertising.
La keyword advertising è una forma di pubblicità online che segue il meccanismo del pay per click. Le imprese acquistano degli spazi pubblicitari ad alta visibilità (link o riquadri sponsorizzati) sui motori di ricerca, ai quali paga una tariffa ogni qualvolta l'utente clicca sul suo annuncio pubblicitario. La particolarità di questa pubblicità è data anche dall'uso delle keyword, difatti, ogni inserzione pubblicitaria è associata a delle parole chiave che l'utente potrebbe digitare direttamente nei motori di ricerca.
La keyword advertising offre molti vantaggi:
• gli annunci pubblicitari sono immediatamente visibili,
• rafforza la visibilità dell'azienda sui motori di ricerca;
• incrementa accessi qualificati al sito;
• controllo dei costi, ma anche un rapido ritorno dell'investimento.
Le imprese possono godere dei benefici di queste strategie di web marketing perché si affidano ad agenzie web specializzate, le quali nel caso della keyword advertising definiscono le parole chiave, individuano i motori di ricerca che possono garantire risultati sicuri ed immediati, monitorano costantemente i risultati raggiunti.

 

Display advertising

La Display Advertising è considerata la prima forma di pubblicità online, molto simile agli spot pubblicitari concepiti per la televisione o la radio, infatti, essa è data dall'abbinamento di immagini con testi. In questa forma di campagna pubblicitaria online fanno parte i banner, i pop up, i pop under e i rich media.

 

Social media marketing

Il Social media Marketing, oggi, è una delle più recenti forme di Web Marketing ma è anche una delle più diffuse ed utilizzate in quanto il suo elemento distintivo è l'uso dei social media. Quest'ultimi essendo frequentati da milioni di utenti, offrono alle aziende l'opportunità di interagire direttamente con i clienti. I Social Media più usati sono:
• Facebook;
• Twitter;
• YouTube;
• Linkedin;
• Myspace;
• Flickr.
Ognuno di essi ha delle proprietà e caratteristiche precise, pertanto la scelta di un'azienda dipende da alcuni fattori come l'attività, il target e le cultura aziendale.

 

e-Mail Marketing

L'e-Mail marketing usa la posta elettronica come strumento d'azione. Le imprese si servono dell'e-Mail marketing per condurre delle campagne pubblicitarie online che prevedono l'invio di e-Mail ai clienti.
Gli imprenditori adottano questa strategia di web advertising per conquistare l'attenzione di nuovi clienti, per fidelizzare i consumatori e per consolidare la reputazione della propria azienda.
Per il raggiungimento di questi obiettivi, le aziende possono avvalersi di due forme di e-Mail marketing:
1. direct e-Mail sono e-Mail promozionali che vengono inviate ai clienti effettivi e potenziali;
2. retention e-Mail ossia newsletter che vengono inoltrate con una periodicità giornaliera, settimanale o mensile. Una newsletter può essere informativa, promozionale o pubblicitaria.
L'e-Mail marketing ha suscitato l'interesse di molte aziende, poiché presenta dei vantaggi:
• economicità;
• rapidità;
• semplicità d'uso;
• usabilità;
• misurabilità dei risultati.